Thursday 24 de May del año patriarcal 2007

LAS TECNOLOGIAS DEL ESCOTOMA
(O EL MARKETING COMO FORMADOR DE CEGUERAS)

Oliver Sacks (1996), neuropsicólogo británico, en un artículo científico poco conocido en nuestro medio, refiere la existencia de un síndrome clínico denominado escotoma (oscuridad o sombra). Este concepto denota una desconexión o un hiato en la percepción, implica la anulación de lo percibido originalmente, una laguna en la conciencia producida por una lesión neurológica. En este síndrome es muy difícil que el paciente sea capaz de comunicar lo que está ocurriendo. Él mismo escotomiza su experiencia. De la misma manera, quienes le escuchan parecen no entender lo que está sucediendo con el paciente, ya que éstos también tienden a escotomizar lo que oyen.

La existencia de un escotoma, de ninguna manera, implica la presencia de sordera o de ceguera; quien presenta un escotoma sí percibe su realidad; sin embargo, no tiene conciencia de lo percibido, esta percepción queda oscurecida o a la sombra; vale decir que éste es un problema de conciencia, no de visión.

[J. Enrique Alvarez Alcántara]

Para los que vivimos en las periferias de la norma --voluntaria o imperativamente-- es demoledora la confirmación de una pandemia que está plagando al núcleo normativizado de la humanidad: el escotomarketing.

El escotomarketing es un fenómeno vírico. Este retrovirus ha sido creado en los laboratorios del sistema para controlar la mirada de la especie sometida (ergo: mecanismo de control). La estrategia de ese mecanismo consiste en condicionar la mirada de la gran mayoría de tal modo que no les permite ver las opciones reales que tiene frente a sí y les obliga a seguir el camino planeado.

Del mismo modo que en política hemos acabado reduciendo nuestras opciones a dos partidos escandalosamente cercanos (el eje político se ha ido desplazando hacia la derecha, vendida ahora como centro), las opciones que la vida nos ofrece acaban por reducirse a base de una reiterada educación selectiva que nos convierte en robots del consumismo. Este daño neuronal creado en forma erosiva consecutiva por la insistencia de ciertas técnicas de marketing que condicionan nuestra respuesta ante ciertos engendros que percibimos como deseables e invisibiliza otros que verdaderamente nos liberarían, se llama escotomarketing.

Hay una educación gustativa que nos modela a semejanza del patrón de conducta que al sistema le interesa. Pronto creemos encontrarmos sin opciones cuando las tenemos delante de nuestras narices, y por quintales. Pero, al igual que sucede con el escotoma, ese daño neuronal que el marketing nos ha producido implica la anulación de lo percibido originalmente, una laguna en la conciencia producida por una lesión neurológica que se convierte en re-educación emocional.

Toda esta reflexión surgió a raíz de ver un vídeo de entrevistas a Boy George en el que declara que no es que esté evitando el éxito, es qu él quiere discutir con la sociedad a tarvés de su música. Pero al sistema no le interesa que se cuestione nada. Si habláis inglés ved vosotros mismos lo interesante que esa mirada:

Cuando la gente me dice que Boy George ya no hace nada, me doy cuenta de que sufren de un severo caso de escotomarketing. Saben ver a David Bisbal, Madonna o la chica de "ponte el cinturón", mensajes simples, repetidos, fácilmente procesables, reforzadores del status-quo (jerarquía), pero no son capaces de registrar el modelo de alternativa que Boy George nos esta poniendo delante: gordura real, madurez aceptada, multiplicidad... Un mensaje que, aunque es bastante más plausible que el de una Madonna casada, sometida, hetero y procreadora como corresponde a una mujer heterocentrista, la sociedad no ve ni como transgresor noi como posible... sencillamente no lo ve. El marketing que nos ha moldeado el criterio y la mirada ha conseguido que identifiquemos como transgresión o alternativa lo que no lo es y no veamos lo que está delante.

No es un problema de Boy George, es un problema del observador que cree ver caída, fallo y fracaso donde no lo hay. El fracaso es el de todos esos modelos procesados que siguen el juego a un sistema a cambio de entrar en sus plataformas de difusión.

También originó esta entrada el penoso proceso de selección de un libro que hizo la madre de un amigo. Quería regalarle una novela a su psiquiatra y decidió que el mejor criterio de selección era... ¡preguntarle a la dependienta de El Corte Inglés! Evidentemente, esta le recomendó el finalista del premio Planeta. Para llorar. Luego quieren descubrir nuevas miradas. Las editoriales, como hollywood, ha secuestrado la creatividad y la somete a unas fórmulas ("Codigo da Vinci"-"La sombra del viento") que publica copias, copias y más copias del mismo mensaje genérico, simplón y reaccionario.

Quizás de ahí provenga esa inextinguible sensación de vacio e insatisfacción. Aunque se publican más de 65.000 libros al año todos son una repetición del mensaje bendecido por el sistema. Lo mismo ocurre con el cine, la televisión y cualquier medio de supuesta creación. El miedo es más poderoso que cualquier necesidad de ver.

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